Un salon blogueur voyage est un événement professionnel où blogueurs, influenceurs et acteurs du tourisme se retrouvent pour créer des contacts, lancer des collaborations et faire grandir leur activité. Si vous bloguez sur le voyage ou si vous débutez dans ce domaine, ce type de rendez-vous peut changer concrètement votre trajectoire.
Voici ce que vous pouvez y trouver :
- des conférences sur le SEO, la photo, le storytelling et les réseaux sociaux
- des speed datings avec des offices de tourisme et des marques
- des blogtrips pour produire du contenu sur le terrain
- une communauté de blogueurs qui vivent les mêmes défis que vous
- des opportunités réelles de partenariats rémunérés ou en nature
Nous vous expliquons comment fonctionne ce type de salon, ce qu’il apporte vraiment, et comment en tirer le meilleur parti si un nouvel événement voit le jour.
Qu’est-ce qu’un salon blogueur voyage ?
Un salon blogueur voyage est un événement professionnel fermé au grand public. Il réunit des créateurs de contenu spécialisés dans le voyage, des offices de tourisme, des marques partenaires et parfois des start-ups du secteur. L’objectif est simple : mettre en relation ceux qui racontent les voyages et ceux qui souhaitent faire parler de leurs destinations.
Ce type de salon n’est pas une simple convention. C’est un espace structuré autour de formats variés : ateliers, conférences, rencontres chronométrées et expériences de terrain. Il donne une dimension professionnelle au blogging voyage, souvent perçu comme un loisir. Il montre que produire du contenu de qualité sur le voyage peut être un vrai métier.
Pourquoi participer à un salon blogueur voyage ?
Participer à un salon blogueur voyage, c’est sortir de l’isolement numérique. Écrire depuis chez soi, seul face à son écran, ne permet pas toujours de progresser vite. Le salon offre ce que le web ne peut pas remplacer : le contact humain direct.
Pour un blogueur débutant, les bénéfices sont concrets :
- comprendre ce que les marques attendent vraiment d’un partenariat
- apprendre à présenter son blog en moins de 30 secondes
- observer comment les blogueurs plus expérimentés fonctionnent
- repartir avec des contacts qualifiés et des idées actionnables
Pour les professionnels du tourisme, le salon permet de repérer des créateurs de contenu capables de toucher une audience engagée, souvent plus efficacement qu’une campagne publicitaire classique.
Le salon We Are Travel, le plus connu du secteur
Le salon We Are Travel, souvent appelé WAT, est la référence historique du blogging voyage francophone. Sa première édition s’est tenue en 2014 à Cannes. Il a ensuite voyagé chaque année dans une nouvelle ville française ou européenne.
| Année | Ville | Participants (blogueurs) |
|---|---|---|
| 2014 | Cannes | ~75 |
| 2015 | Ajaccio | N/D |
| 2016 | Bruxelles | ~170 |
| 2017 | Saint-Malo | ~250 |
| 2018 | Millau | N/D |
| 2019 | Lille | N/D |
Sur l’ensemble de ses éditions, le WAT a réuni 1 069 blogueurs, 880 exposants et généré 568 collaborations. Ces chiffres montrent l’ampleur d’un salon qui a structuré toute une filière. L’entreprise organisatrice a malheureusement été placée en liquidation judiciaire le 11 septembre 2023, après une cessation de paiements datée du 19 décembre 2021.
Comment se déroule concrètement un salon blogueur voyage ?
Un salon blogueur voyage dure généralement deux à trois jours. L’entrée est payante et réservée aux blogueurs et aux professionnels du secteur. La journée type mélange plusieurs formats complémentaires.
Le matin commence souvent par des conférences plénières. L’après-midi laisse place aux ateliers thématiques et aux speed datings. Les soirées permettent de prolonger les échanges dans un cadre plus informel. Certaines éditions incluent aussi des blogtrips organisés avant ou après le salon principal.
L’édition 2016 à Bruxelles, qui s’est tenue dans le bâtiment Le Bel sur le site Tour & Taxis, rassemblait 170 blogueurs, 65 exposants et 120 participants aux blogtrips. Ce format mixte, entre apprentissage et terrain, est ce qui distingue ce type de salon d’un simple colloque professionnel.
Les conférences et ateliers à ne pas manquer
Les conférences constituent la colonne vertébrale d’un salon blogueur voyage. Elles couvrent des sujets directement utiles pour améliorer son blog et son activité :
- SEO et optimisation technique : structure du site, vitesse de chargement, mots-clés
- Storytelling : comment raconter un voyage pour donner envie de le lire
- Pinterest et réseaux sociaux : algorythmes, formats, stratégie de publication
- Modèle économique du blog : comment vivre de son activité, quels revenus espérer
- Photographie de voyage : composition, lumière, retouche accessible
Les tables rondes abordent des sujets plus sensibles, comme la question de la rémunération des influenceurs ou la transparence des partenariats. Ces moments permettent de réfléchir à son positionnement, pas seulement d’apprendre des techniques.
Notre conseil : prenez des notes pendant chaque conférence. Notez les outils cités, les chiffres donnés et les exemples concrets. Ce sont ces détails qui permettent d’agir dès le retour.
Les speed datings et rencontres professionnelles
Les speed datings sont souvent la partie la plus redoutée et la plus utile du salon. Le principe est simple : vous rencontrez un professionnel du tourisme ou une marque pendant environ 10 minutes. Les rendez-vous sont réservés à l’avance via une application dédiée.
Ces 10 minutes ne permettent pas de tout expliquer. Elles servent à créer un premier contact, à donner envie de continuer la conversation et à laisser une impression professionnelle. Voici ce que vous devez impérativement préparer :
- un pitch de 30 secondes sur votre blog (sujet, audience, trafic mensuel)
- une carte de visite avec votre URL et vos réseaux
- un kit média avec vos statistiques clés
- la liste des exposants que vous voulez absolument rencontrer
Sans préparation, les 10 minutes passent sans résultat concret. Avec une présentation claire, vous repartez avec des contacts qualifiés et parfois un premier accord de collaboration.
Les blogtrips, une vraie valeur ajoutée
Un blogtrip est un voyage ou une sortie organisée pour les blogueurs par une destination, un office de tourisme ou une marque. C’est l’un des formats les plus concrets du salon blogueur voyage.
À l’édition de Bruxelles en 2016, 9 blogtrips étaient proposés dans trois régions : la Wallonie, la Flandre et Bruxelles-Capitale. Chaque parcours permettait de vivre une expérience de terrain et de produire du contenu authentique.
Un blogtrip bien utilisé peut générer :
- plusieurs articles de blog détaillés
- des séries de photos exploitables
- des stories et publications réseaux sociaux en direct
- des vidéos courtes pour Instagram ou TikTok
- des contacts durables avec les acteurs locaux du tourisme
C’est aussi une façon de montrer concrètement son style éditorial à des partenaires potentiels, bien plus efficacement qu’une simple fiche de statistiques.
Ce qu’il faut préparer avant de venir
Venir à un salon blogueur voyage sans préparation, c’est passer à côté de l’essentiel. Voici une liste de ce qu’il faut anticiper avant le jour J :
| À préparer | Détails pratiques |
|---|---|
| Carte de visite | Nom, URL, réseaux, email |
| Kit média | Trafic mensuel, audience, thématiques |
| Pitch court | 30 secondes max, clair et naturel |
| Liste de contacts cibles | Prioriser 5 à 10 exposants clés |
| Objectifs personnels | Que voulez-vous repartir avec ? |
| Tenue adaptée | Professionnelle mais confortable |
Mieux vaut rencontrer cinq personnes vraiment bien que courir après trente contacts superficiels. La qualité de l’échange prime sur la quantité.
L’erreur courante à éviter quand on participe à un salon blogueur voyage
L’erreur la plus fréquente est de venir sans relancer ensuite. Beaucoup de blogueurs repartent avec des cartes de visite plein les poches et n’envoient jamais de message de suivi. Un contact qui n’est pas entretenu dans les 48 à 72 heures suivant le salon est généralement perdu.
Après l’événement, envoyez un message court et personnalisé à chaque personne rencontrée. Rappelez le contexte de votre échange, proposez une suite concrète. C’est cette étape qui transforme une rencontre en collaboration réelle.
Le rôle des réseaux sociaux pendant l’événement
Pendant le salon, les réseaux sociaux sont un outil actif, pas un journal intime. Utiliser le hashtag officiel de l’événement, comme #WAT ou #WAT16 pour les éditions We Are Travel, permet d’être vu par les autres participants et par les exposants.
Publiez en direct depuis les conférences, les blogtrips et les moments forts. Mentionnez les intervenants, les marques et les destinations. Cette visibilité en temps réel peut attirer des contacts que vous n’auriez pas rencontrés autrement. C’est aussi une façon de montrer votre sérieux éditorial à des partenaires potentiels qui observent les flux pendant l’événement.
Le salon blogueur voyage a-t-il encore un avenir ?
La liquidation du salon We Are Travel en septembre 2023 a laissé un vide dans la communauté. Aucun événement équivalent n’a encore pris le relais à l’échelle francophone. Le besoin de rencontres physiques entre blogueurs et professionnels du tourisme reste pourtant réel.
Un futur salon blogueur voyage devrait probablement évoluer sur plusieurs points pour être viable :
- format hybride mêlant présentiel et digital
- format plus ciblé par thématique ou niveau d’expérience
- modèle économique diversifié pour ne pas dépendre uniquement des inscriptions
- accompagnement renforcé pour les nouveaux blogueurs
- partenariats institutionnels avec des acteurs du tourisme public et privé
Le blogging voyage a changé depuis 2014. TikTok, les newsletters et les podcasts ont rejoint les blogs classiques. Un nouveau salon devrait intégrer ces formats pour rester pertinent. Le besoin d’une communauté physique, lui, n’a pas disparu.
À retenir
- Le salon We Are Travel a réuni 1 069 blogueurs et généré 568 collaborations en six éditions entre 2014 et 2019.
- Un speed dating dure 10 minutes : préparez votre pitch, votre kit média et votre liste de contacts cibles avant de venir.
- Les blogtrips permettent de produire du contenu concret et de créer des liens durables avec les destinations.
- Relancez chaque contact dans les 48 à 72 heures après le salon pour transformer une rencontre en collaboration.
- Un futur salon blogueur voyage devra mêler formats physiques et numériques pour rester adapté aux nouveaux usages.